Ανάλυση SWOT της Παταγονίας |  Business Strategy Hub

Ανάλυση SWOT της Παταγονίας | Business Strategy Hub

Oktober 2, 2022 0 Von admin

Τελευταία ενημέρωση: 20 Οκτωβρίου 2020

Εταιρία: Patagonia, Inc.
Διευθύνων Σύμβουλος:
Ράιαν Γκέλερτ
Ιδρυτής: Yvon Chouinard
Έτος ίδρυσης: 1973
Αρχηγείο: Ventura, Καλιφόρνια, Ηνωμένες Πολιτείες
Εργαζόμενοι (2020): 1.000
Τύπος: Ιδιωτικός
Ετήσια έσοδα (FY2019): 800 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ

Προιόντα και Υπηρεσίες: Ένδυση εξωτερικού χώρου | Παπούτσια εξωτερικού χώρου | Σακίδια πλάτης | Υπνόσακοι | Αθλητικά Είδη | Αθλητικός Εξοπλισμός | Ποδήλατα | Ανταλλακτικά ποδηλάτων | Αξεσουάρ | Φαγητό για κάμπινγκ | Μεταχειρισμένα πανιά | Εξοπλισμός εξωτερικού χώρου
Συναγωνιστές: Βόρεια όψη | Μαρμότα | Amer Sports | Columbia Sportswear | Canada Goose | LL Bean | Farfetch | Μπάρτον | Arc’teryx | Σχέδια Carve | Carhartt | ΕΝΤΟΣ | Belstaff | Σαλόνια | Osprey | Nike | Adidas | Υπό πανοπλία

Διασκεδαστικό γεγονός: Για να μειώσει τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της, η Παταγονία ξεκίνησε μια εκστρατεία «αγοράστε λιγότερο» για να αποθαρρύνει τους πελάτες να αγοράσουν τα νέα ρούχα εξωτερικού χώρου και τους ενθάρρυνε να αναζητήσουν μεταχειρισμένα από προηγούμενους αγοραστές. Η τοποθέτηση του περιβάλλοντος πάνω από τα κέρδη προσέλκυσε εκατομμύρια νέους πελάτες με αποτέλεσμα υψηλότερες πωλήσεις.

Η Patagonia Inc. είναι η πιο δημοφιλής εταιρεία λιανικής λόγω της ακεραιότητάς της και οικολογική συνείδηση ​​της επιχειρησιακής φιλοσοφίας. Δίνοντας προτεραιότητα στους καταναλωτές, τους εργαζομένους, το περιβάλλον και τις κοινότητες πέρα ​​από τα κέρδη, η Παταγονία έχει εξελιχθεί σε έναν από τους μεγαλύτερους παίκτες στον τομέα λιανικής πώλησης ειδών ένδυσης.

Μπορούμε να μάθουμε πολλά από την ανάλυση SWOT της Παταγονίας.

Δυνατά σημεία της Παταγονίας

  1. Στρατηγικές με γνώμονα το σκοπό: Με την αύξηση της κοινωνικής συνείδησης μεταξύ των καταναλωτών, ο αντίκτυπος των εμπορικών σημάτων είναι τόσο σημαντικός για τους καταναλωτές όσο και το πραγματικό προϊόν. Η Παταγονία χρησιμοποιεί το Στρατηγική 5Ps συμπεριλαμβάνοντας τον Σκοπό στα 4P του? προϊόν, τιμή, τόπο και προώθηση.
  2. Ιδιωτική ιδιοκτησία: Το να είσαι ιδιωτική επιχείρηση προσφέρει στην Παταγονία πολλά πλεονεκτήματα σε σχέση με τους δημόσιους ανταγωνιστές. Για παράδειγμα, η εταιρεία μπορεί αλλάξει τις στρατηγικές της γρήγορα χωρίς να χρειάζεται να περάσετε από πολλούς επενδυτές και εποπτικά συμβούλια.
  3. Εξαιρετική Φιλοσοφία: Η επιχείρηση της Παταγονίας βασίζεται σε μια φιλοσοφία «αγοράστε λιγότερο, αγοράστε ποιότητα», η οποία ενθαρρύνει τους πελάτες της να επενδύσουν σε μεταχειρισμένες εκδόσεις των εμπορικών σημάτων της αντί να αγοράζουν νέες. Αυτή η φιλοσοφία έδωσε τη δυνατότητα στην εταιρεία να αυξήσει τα έσοδά της κατά περίπου 30%.
  4. Μεγάλες στρατηγικές ανθρώπινου δυναμικού: Οι στρατηγικές με πρώτο τον εργαζόμενο ενισχύουν το ηθικό, την αποτελεσματικότητα και την παραγωγικότητα του εργατικού δυναμικού. Παρόλο που η Παταγονία έκλεισε τα καταστήματά της επ‘ αόριστον λόγω του ιού, η εταιρεία συνέχισε να το κάνει πληρώνουν τους κανονικούς μισθούς των εργαζομένων.
  5. Εξαιρετική φήμη: Από την ίδρυσή της, η Παταγονία έχει επικεντρωθεί στην ευθυγράμμιση της βασικής της λειτουργίας με ειδικούς σκοπούς που έχουν σημασία για τον καταναλωτή. Η εμμονή του με βιώσιμη κατανάλωση πόρων συνέβαλε στην ανάβαση στην κορυφή.
  6. Λειτουργίες φιλικές προς το περιβάλλον: Με τον αυξανόμενο αριθμό οικολογικών καταναλωτών, οι φιλικές προς το περιβάλλον εταιρείες βρίσκονται σε τέλεια θέση για να εκμεταλλευτούν αυτήν την αγορά. Η Παταγονία είναι το πιο φιλικό προς το περιβάλλον κατάστημα λιανικής και δεσμεύει το 1% των εσόδων της σε περιβαλλοντικές ομάδες μέσω του One Percent for the Planet.
  7. Αποτελεσματικό μάρκετινγκ: Για να τραβήξει την προσοχή του κοινού, το περιεχόμενο μάρκετινγκ πρέπει να μεταφέρει τις επιθυμίες του κοινού-στόχου. Η εταιρεία εκμεταλλεύεται την αυξανόμενη οικολογική συνείδηση ​​των καταναλωτών μέσω καμπανιών όπως Παγκόσμια Απεργία για το Κλίμα.
  8. Κοινοτοκεντρικό: Η τοποθέτηση των συμφερόντων της κοινότητας πάνω από τα κέρδη είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τις εταιρείες να γίνουν αγαπητές στους καταναλωτές. Το 2018, Παταγονία δώρισε 10 εκατομμύρια δολάρια από τις φορολογικές περικοπές του προέδρου Τραμπ σε οικολόγους και ακτιβιστές με βάση την κοινότητα.
  9. Πιστοί πελάτες: Με δίνοντας προτεραιότητα στο περιβάλλον και τις κοινότητες πάνω από τα κέρδη, η Παταγονία έχει γαλουχήσει μια ισχυρή και πιστή βάση πελατών.

Οι αδυναμίες της Παταγονίας

  1. Αδύναμο ηλεκτρονικό εμπόριο: Ενώ άλλοι έμποροι λιανικής έχουν δώσει προτεραιότητα στην υιοθέτηση του ηλεκτρονικού εμπορίου, η Παταγονία συνεχίζει να αγωνίζεται να αυξήσει τις διαδικτυακές πωλήσεις. Αυτή είναι μια σημαντική αδυναμία, ιδιαίτερα στην τρέχουσα κοινωνία που έχει πληγεί από την πανδημία οι καταναλωτές προτιμούν να ψωνίζουν online.
  2. Εξάρτηση από Προμηθευτές: Όπως κάθε άλλη εταιρεία ένδυσης, η Παταγονία βασίζεται επίσης σε προμηθευτές από την Ασία. Παρόλο που η εταιρεία διασφαλίζει ότι κάθε προμηθευτής συμμορφώνεται με τους κανόνες και τη φιλοσοφία της, εξακολουθεί να είναι εκτεθειμένη σε ένα ευρύ φάσμα ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας που συνοδεύονται από υπερβολική εξάρτηση.
  3. Χαμηλή παρουσία στην αγορά: Η Παταγονία διαθέτει 37 καταστήματα σε όλες τις ΗΠΑ, 2 καταστήματα στον Καναδά, λίγα καταστήματα σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο. Η χαμηλή παρουσία του λιανοπωλητή στην αγορά σημαίνει ότι πολλοί πελάτες αναγκάζονται να πάνε συναγωνιστές μόνο και μόνο επειδή δεν μπορούν να βρουν ένα κατάστημα της Παταγονίας κοντά τους.
  4. Η ενασχόληση με την πολιτική: Παρόλο που ο κοινωνικός ακτιβισμός είναι ζωτικής σημασίας για την προώθηση της ευημερίας της κοινότητας, εκθέτει την εταιρεία στην τοξικότητα της πολιτικής. Ο ιδρυτής είναι ένας από τους ουεπικριτές της κυβέρνησης Τραμππου μπορεί να απομακρύνει τους συντηρητικούς από την Παταγονία.
  5. Εξάρτηση από την αγορά των ΗΠΑ: Η Παταγονία εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη λιανική αγορά των ΗΠΑ, η οποία εκθέτει την εταιρεία σε ευάλωτα σημεία της αγοράς.

Ευκαιρίες της Παταγονίας

  1. Ενίσχυση της παρουσίας στην αγορά: Η Παταγονία έχει 37 καταστήματα διάσπαρτα σε περίπου 20 πολιτείες των ΗΠΑ. Η δημιουργία περισσότερων καταστημάτων θα ενισχύσει την παρουσία της στην αγορά και θα επιτρέψει στην εταιρεία να αιχμαλωτίσει και να εξυπηρετήσει περισσότερους πελάτες.
  2. Επέκταση παγκοσμίως: Ο λιανοπωλητής εξωτερικού χώρου δραστηριοποιείται μόνο στις ΗΠΑ και τον Καναδά, ωστόσο υπάρχει μεγάλη ζήτηση για ρούχα εξωτερικού χώρου σε όλο τον κόσμο. Με διευρύνεται παγκοσμίωςη Παταγονία θα επωφεληθεί από την ύπαρξη πολλών περιφερειακών ροών εσόδων.
  3. Εκμεταλλευτείτε τα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου: Οι καταναλωτές των υπαίθρια ρούχα προτιμούν να ψωνίζουν online, που προσφέρει στην εταιρεία μια ευκαιρία για ανάπτυξη. Μπορεί να εκμεταλλευτεί πιο αποτελεσματικά τα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου για να αυξήσει τις διαδικτυακές πωλήσεις.
  4. Επέκταση της σειράς προϊόντων: Η Παταγονία προσφέρει ρούχα για εξωτερικούς χώρους και άλλα προϊόντα που σχετίζονται με την ύπαιθρο. Ο έμπορος λιανικής μπορεί να επεκτείνει τη σειρά προϊόντων ώστε να περιλαμβάνει καθημερινά ρούχα, αθλητικά και μεταχειρισμένα ρούχα.

της Παταγονίας Απειλές

  1. Κλιματική αλλαγή: Τα προϊόντα της Patagonia κατασκευάζονται από φυσικά προϊόντα όπως χαρακτηριστικά και μαλλί, γεγονός που την καθιστά ιδιαίτερα ευάλωτη στην κλιματική αλλαγή. ο διαθεσιμότητα αυτών των πρώτων υλών θα γίνει όλο και πιο προκλητική λόγω παρατεταμένων ξηρασιών και πλημμυρών.
  2. Διαφαινόμενη ύφεση: Χώρες σε όλο τον κόσμο είναι διολισθαίνει βαθύτερα στην ύφεση. Σε εποχές του οικονομική δυσπραγίαοι καταναλωτές μειώνουν τις δαπάνες τους για μη βασικά είδη όπως οι υπαίθριες προσφορές της Παταγονίας.
  3. Πτωτικός κλάδος λιανικής: Την τελευταία πενταετία, ο κλάδος του λιανικού εμπορίου βρισκόταν σε πτωτική πορεία και ήταν επιταχύνθηκε από την πανδημία. Η πτώση απειλεί την κερδοφορία και τη μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα της Παταγονίας.
  4. Παγκόσμια πανδημία: Η Παταγονία αναγκάστηκε να κλείσει τα καταστήματά της και να χάσει εκατομμύρια λόγω της πανδημίας. Η πιθανότητα ενός δεύτερου κύματος του ιού απειλεί για άλλη μια φορά τα έσοδα και τα κέρδη της.
  5. Σκληρός ανταγωνισμός: Όπως κάθε τομέας, έτσι και ο τομέας λιανικής πώλησης υπαίθριων ενδυμάτων έχει πολλούς παίκτες όπως η North FaceLL Bean, Osprey και ούτω καθεξής που ανταγωνίζονται την Παταγονία μερίδιο αγοράς.

βιβλιογραφικές αναφορές

Πείτε μας τι σκέφτεστε? Βρήκατε αυτό το άρθρο ενδιαφέρον;
Μοιραστείτε τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.