Ανάλυση SWOT Cadbury |  Business Strategy Hub

Ανάλυση SWOT Cadbury | Business Strategy Hub

Oktober 16, 2022 0 Von admin

Εταιρία: Cadbury
Διευθύνων Σύμβουλος:
Anand Kripalu
Ιδρυτής:
John Cadbury
Έτος ίδρυσης:
1824
Αρχηγείο:
Uxbridge, Ηνωμένο Βασίλειο
Εργαζόμενοι (2022):
140.000
Τύπος:
Δημόσιο
Σύμβολο Ticker:
Έσοδα (2021):
572,80 ρουπίες
Κέρδος | Καθαρό εισόδημα (2021):
40,7 τρισ

Προιόντα και Υπηρεσίες: Cadbury Dairy Milk | 5 αστέρων | Perk | Πολύτιμοι λίθοι | Εκλέρ | Oreo | Μπουρνβίτα
Συναγωνιστές:
Mars/Wrigley’s | Hershey’s | Φωλιάζω

Διασκεδαστικό γεγονός: Ο John Cadbury ξεκίνησε το Cadbury ως παντοπωλείο στο Μπέρμιγχαμ όπου έφτιαχνε σοκολάτα με το χέρι και την πουλούσε ως υγιεινό ποτό.

του Cadbury Δυνατά σημεία

1. Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα – Η Cadbury είναι παγκοσμίως γνωστή ως μια από τις κορυφαίες εταιρείες ζαχαροπλαστικής. Η επωνυμία του είναι εξαιρετικά ισχυρή και οι χρήστες σε όλο τον κόσμο το συνδέουν με μια συγκεκριμένη γεύση. Ξέρουν τι να περιμένουν καθώς επιλέγουν το προϊόν από τα ράφια. Μια παγκόσμια μελέτη διαπίστωσε ότι η Cadbury Dairy Milk, ένα από τα προϊόντα της, είναι το πλέον δημοφιλής μπάρα σοκολάτας παγκοσμίως. Αναδείχθηκε ως το κορυφαίο προϊόν σε 78 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ινδίας, της Νότιας Αφρικής και των Ηνωμένων Αραβικών Εμιράτων.

2. Διαθέσιμο σε πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο – Η εταιρεία δεν έχει μόνο ένα ισχυρό εμπορικό σήμα και ισχυρές δραστηριότητες μόνο στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ως ηγέτης στη ζαχαροπλαστική, λειτουργεί περισσότερες από 70 χώρες και έτυχε παγκόσμιας θετικής αποδοχής. Η παγκόσμια παρουσία που απολαμβάνει η Cadbury οδηγεί τα έσοδά της και επίσης λειτουργεί ως ασφάλιση για την εταιρεία. Σε περίπτωση που μια εταιρεία παρουσιάσει δυσμενείς κανονισμούς, η Cadbury θα εξακολουθούσε να λειτουργεί στις άλλες αγορές.

3. Προέρχεται από μια πλούσια μητρική εταιρεία – Mondelez International, που παλαιότερα ονομαζόταν Kraft Foods Inc, η οποία κατέχει την Cadbury. Ο διεθνής γίγαντας τροφίμων έχει πολλά άλλα εμπορικά σήματα οικιακής χρήσης κάτω από τα φτερά του, με έσοδα 2059 δισεκατομμυρίων ρουπιών. Χάρη σε αυτά τα εντυπωσιακά στατιστικά εσόδων, η εταιρεία καταλήγει να έχει μεγάλα κέρδη που επανεπενδύονται σε θυγατρικές. Επομένως, η Cadbury είναι σίγουρη για ένα τεράστιο bankroll σε περίπτωση που αντιμετωπίσει αντιξοότητες.

4. Επιτυχείς εκστρατείες μάρκετινγκ και διαφήμισηςΗ εταιρεία είναι γνωστή για τη διαχείριση ορισμένων από τις καλύτερες καμπάνιες μάρκετινγκ. Κατάφερε να αξιοποιήσει ζωτικά γεγονότα και να αξιοποιήσει στο έπακρο. Λόγω αυτών των καμπανιών, ο μέσος καταναλωτής θεωρεί πιο φυσικό να επιλέξει κάποια από τα προϊόντα του όταν κάνει δώρο σε αγαπημένα του πρόσωπα.

5. Επωνυμία κορυφαίας ποιότητας – Η Cadbury παρουσιάζεται ως μια premium μάρκα, διασφαλίζοντας ότι οι καταναλωτές την εμπιστεύονται. Είναι γνωστό ως α μάρκα υψηλής ποιότητας που έχει μέτρια τιμή. Τα προϊόντα της δεν απελευθερώνουν απλώς γλυκιά σοκολάτα. Αντίθετα, βασίζονται στην ποιότητα και προσανατολίζονται στον καταναλωτή.

6. Ισχυρός δεσμός με Ινδούς πελάτες – Οι επωνυμίες που δραστηριοποιούνται σε παγκόσμιο επίπεδο πάντα ρέουν για να κάνουν μια θετική διείσδυση στην ινδική αγορά. Η Cadbury είναι από τις λίγες που το έχουν κάνει με επιτυχία. Αυτό συμβαίνει επειδή αξιοποιεί τις σημαντικές πτυχές του ινδικού πολιτισμού, που είναι η αγάπη, το σπίτι και οι φίλοι. Χάρη σε αυτόν τον σύνδεσμο στην ινδική αγορά, η Cadbury καταφέρνει να πετύχει ρεκόρ πωλήσεων στην Ινδία, ενισχύοντας περαιτέρω τα οικονομικά της.

7. Εισέλθετε σε νέες αγορές – Η Cadbury έχει μια αποτελεσματική δημιουργική ομάδα που διαδραματίζει κεντρικό ρόλο βοηθώντας την να εισέλθει σε νέες αγορές. Η ομάδα σχεδιάζει μια εντυπωσιακή στρατηγική που τη βοηθά να ενσωματωθεί απρόσκοπτα σε νέες χώρες.

8. Ανανεωμένος ιστότοπος – Η επίσημη ιστοσελίδα της Cadbury μιλάει για δημιουργικότητα και δέχεται κλικ από όλο τον κόσμο. Η εύρυθμη και ελκυστική ιστοσελίδα βοηθά τους καταναλωτές να θυμούνται τα προϊόντα της εταιρείας. Το πιο σημαντικό, οι ιστότοποι είναι συγκεκριμένοι για την αγορά για να κάνουν τους επισκέπτες του ιστότοπου να αισθάνονται ότι τραβούν εξατομικευμένη προσοχή.

του Cadbury Αδυναμίες

1. Περιορισμένη γκάμα προϊόντων – Όσο η Cadbury έχει παγκόσμια παρουσία, οι αναλυτές την επέκριναν πάντα για περιορισμένη γκάμα προϊόντων. Η εταιρεία μέχρι στιγμής δεν έχει επεκταθεί στην ανάπτυξη και παραγωγή άλλων τύπων προϊόντων, είτε πρόκειται για τρόφιμα είτε για οποιοδήποτε άλλο είδος. Εξαιτίας αυτού, η Cadbury αντιμετωπίζει μεγάλη έκθεση στην αγορά όταν τα πράγματα πάνε καλά και άσχημα. Καθώς ο κόσμος αρχίζει να δίνει περισσότερη προσοχή στη γενική υγεία κάποιου, αυτό μπορεί να είναι ένα σημαντικό πρόβλημα για την εταιρεία.

2. Διαφημιστικές διαμάχες – Παρόλο που η Cadbury διεξάγει μία από τις καλύτερες καμπάνιες μάρκετινγκ και διαφήμισης, μερικές φορές βρίσκεται στη λάθος πλευρά των καταναλωτών. Ως προϊόν οικιακής χρήσης, η εταιρεία αντιμετωπίζει σημαντικούς κινδύνους κριτικής κατά τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, είναι αμφιλεγόμενο διαφήμιση σκουληκιών έκανε διεθνή είδηση.

3. Δεν έχει δικαιώματα στις ΗΠΑ – Δεδομένου ότι η Cadbury είναι μια δυτική μάρκα ζαχαροπλαστικής, μπορεί κανείς να υποθέσει ότι οι ΗΠΑ ξεχωρίζουν ως η μεγαλύτερη αγορά τους. Ωστόσο, θα σας συγχωρούσαν που το σκέφτεστε. Τα δικαιώματα παραγωγής σοκολάτας Cadbury στις Ηνωμένες Πολιτείες ανήκουν The Hershey Company. Αυτό οδήγησε σε παράπονα από ορισμένους πελάτες που υποστηρίζουν ότι η γεύση διαφέρει από το αρχικό Cadbury. Επιπλέον, αυτή η έλλειψη δικαιωμάτων σημαίνει ότι η Cadbury δεν μπορεί να επεκτείνει τα ζωτικής σημασίας προϊόντα σοκολάτας της στις Ηνωμένες Πολιτείες.

4. Μερικές ανακλήσεις προϊόντων – Η Cadbury είχε μερικές περιπτώσεις όπου ανακάλεσε ορισμένα από τα προϊόντα ζαχαροπλαστικής της. Οι ανακλήσεις γίνονται με διάφορους τρόπους, συμπεριλαμβανομένης της επισήμανσης υπολείμματα ξηρών καρπών ως χωρίς αλλεργιογόνα ή η ανακάλυψη ότι ορισμένα από τα προϊόντα της έχουν επιβλαβή βακτήρια. Τα λίγα προϊόντα ανακαλεί αρνητικά επηρεάζουν το εμπορικό σήμα της εταιρείας.

του Cadbury Ευκαιρίες

1. Φρέσκιες γεύσεις – Υπάρχει μια ευκαιρία για την Cadbury να βρει φρέσκες γεύσεις που θα ανεβάσουν την εταιρεία ένα βήμα ψηλότερα. Επί του παρόντος, επικεντρώνεται σε πελάτες που έχουν γλυκό δόντι. Κυρίως αυτοί οι πελάτες τρώνε μπάρες σοκολάτας και μικρές σοκολάτες. Αυτό σημαίνει ότι η εισαγωγή νέων γεύσεων και νέων γεύσεων δίνει στην Cadbury την ευκαιρία να παραδίδει σε άλλο τμήμα της αγοράς τακτικά.

2. Αγροτικές αγορές – Η Cadbury φαίνεται να επικεντρώνεται σε μεγάλο βαθμό στις αστικές αγορές με βάση τον τρόπο με τον οποίο μάρκετινγκ και διανομή των προϊόντων της. Η ανάπτυξη στρατηγικών για τη διείσδυση στην αγροτική αγορά μπορεί να είναι μια μεγάλη ευκαιρία για την εταιρεία.

του Cadbury απειλές και αντιπαραθέσεις

1. Αύξηση εκστρατειών για την υγείαΤα βασικά ενδιαφερόμενα μέρη προβάλλουν παγκόσμιες διαφημίσεις που συμβουλεύουν τους καταναλωτές σχετικά με την ανάγκη να παραμείνουν προσεκτικοί στην υγεία τους. Αυτό είναι μια μεγάλη απειλή για αυτό το ζαχαροπλαστείο, επειδή τα προϊόντα του μπορούν εύκολα να θεωρηθούν μη υγιεινά για τον μέσο καταναλωτή. Ανεξάρτητα από το τι λέει η Cadbury για αυτό, υπάρχουν μελέτες που υποδηλώνουν ότι τα γλυκά έχουν αρνητική επίδραση στην υγεία κάποιου. Η μετατόπιση των καταναλωτών που γίνονται περισσότερο ευαισθητοποιημένοι για την υγεία μεταφράζεται σε μείωση των πωλήσεων για την Cadbury.

2. Βαριά φορολογίαΟρισμένες χώρες έχουν αποστολή να μειώσουν την κατανάλωση προϊόντων ζάχαρης. Αυτό το κάνουν μέσω της βαριάς φορολογίας, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας εισαγωγής φόρου στη ζάχαρη. Η Νορβηγία το κάνει ήδη αυτό. Η εισαγωγή τέτοιων φόρων σε νεότερες περιοχές οδηγεί σε υψηλό κόστος για τους καταναλωτές, περιορίζοντας τις πωλήσεις και τα έσοδα της Cadbury.

Αναφορές & περισσότερες πληροφορίες

Πείτε μας τι σκέφτεστε? Βρήκατε αυτό το άρθρο ενδιαφέρον; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.