Ανάλυση SWOT Mondelez |  Business Strategy Hub

Ανάλυση SWOT Mondelez | Business Strategy Hub

Oktober 19, 2022 0 Von admin

Εταιρία: Mondelez
Ιδρυτής: Thomas H. McInnerney
Έτος ίδρυσης:
1923
Διευθύνων Σύμβουλος: Dirk Van de Put
Αρχηγείο:
Σικάγο, Ιλινόις, Ηνωμένες Πολιτείες
Εργαζόμενοι (2021):
79.000
Τύπος:
Δημόσιο
Σύμβολο Ticker:
MDLZ
Ετήσια έσοδα (FY 2021):
$28,72 δις
Κέρδος | Καθαρό εισόδημα (FY2021):
$4,3 δις

Προιόντα και Υπηρεσίες: Σοκολάτα | Τσίχλα και καραμέλα | Κρακερ και μπισκοτα | Μπισκότα, γκοφρέτες, χωνάκια παγωτού | Ποτά | Τυρί | Μπισκότα
Συναγωνιστές:
Σούπα Campbell | Coca Cola | Kellogg | Unilever | Pepsi | Kraft Heinz | General Mills | Mars Incorporated | Nestle | Hershey

Το ήξερες? Το Oreo, το κορυφαίο cookie της Mondelez, είναι το πιο δημοφιλές cookie του 21ου αιώνα και μπορεί να βρεθεί σε περισσότερες από 100 χώρες σε όλο τον κόσμο.

Δυνατά σημεία της Mondelez

1. Εντυπωσιακή οικονομική θέση – Η Mondelez International συνεχίζει να δημοσιεύει ισχυρά οικονομικά μεγέθη. Το 2021 ο γίγαντας των σνακ πραγματοποίησε παγκόσμια καθαρά έσοδα 28,72 δισεκατομμυρίων δολαρίων, το 32% των οποίων προήλθε από ζαχαροπλαστεία.

2. Επιταχυνόμενη ανάπτυξη – Η Mondelez ανέφερε έσοδα 28,72 δισεκατομμυρίων δολαρίων – Αύξηση 8 % σε ετήσια βάση (σε έτος). στα έσοδα, πάνω από το τριπλάσιο της ανάπτυξης που σημειώθηκε το 2020.

3. Εταιρεία Fortune 500 – Η Mondelez International ήταν κατέλαβε την 108η θέση στη λίστα του Fortune 500 από τις κορυφαίες εταιρείες των Ηνωμένων Πολιτειών με βάση τα συνολικά έσοδα το 2021. Έχει εντυπωσιακή κεφαλαιοποίηση 79,97 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Σε παγκόσμιο επίπεδο, ισχύει την πρώτη και δεύτερη θέση στην παραγωγή μπισκότων και σοκολάτας Ο γίγαντας των σνακ αναπτύσσεται επίσης ραγδαία στο τμήμα των ψημένων σνακ.

4. Μεγάλη απήχηση στην αγορά και διεθνής αναγνώριση επωνυμίας – Η εταιρεία με έδρα τις ΗΠΑ πουλά προϊόντα σε περισσότερες από 150 χώρες και δραστηριοποιείται σε 80 χώρες, καθιστώντας την επωνυμία της εύκολα αναγνωρίσιμη σε όλο τον κόσμο. Είναι επίσης το σπίτι των εμβληματικών εμπορικών σημάτων Oreo και Cadbury Dairy Milk, εκτιμάται ότι ανέρχεται σε 1 δισεκατομμύριο δολάρια.

5. Προσοδοφόρα αποκτήματα – Τον Ιανουάριο του 2022, η Mondelez ανακοίνωσε την Αγορά 2 δισ. δολαρίων της Chipita SA, εταιρεία τροφίμων με έδρα την Αθήνα. Αυτή η κίνηση αναμένεται να βελτιώσει την προσφορά της εταιρείας στην ελκυστική κατηγορία των 65 δισεκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως συσκευασμένα ψημένα σνακ.

6. Καινοτόμες προσφορές προϊόντων – Η Mondelez έδειξε δημιουργικότητα συνδυάζοντας τις εμβληματικές επωνυμίες της για να βρει φρέσκα νέα σνακ όπως η σοκολάτα Cadbury Dairy Milk Oreo. Το 2019 ο γίγαντας της ζαχαροπλαστικής λάνσαρε μια νέα και πιο υγιεινή παραλλαγή της μπάρα σοκολάτας Dairy Milk με τις μεγαλύτερες πωλήσεις ως απάντηση στον φόρο ζάχαρης της κυβέρνησης του Ηνωμένου Βασιλείου.

7. Εντυπωσιακές επιδόσεις σε νέες αγορές – Η Mondelez International είναι ικανή να εισέρχεται σε νέες αγορές με επιτυχημένα αποτελέσματα. Ο γιγαντιαίος κατασκευαστής σνακ τα πάει καλά αυτή τη στιγμή αναδυόμενες αγορές όπως η Κίνα, η Ινδία και η Λατινική Αμερική, και αποφάσισε να αυξήσει την παραγωγική ικανότητα εκεί αντί να ανοίξει νέα εργοστάσια.

8. Ανανέωση της στρατηγικής μάρκετινγκ – Η Mondelez έχει ανεβάσει επένδυση στο ψηφιακό μάρκετινγκ στο 60%. Το 35% αυτού στρατηγική είναι εξατομικευμένη με στόχο την αύξηση της αφοσίωσης.

Αδυναμίες Mondelez

1. Αντιμονοπωλιακές έρευνες – Τον Ιανουάριο του 2021, η Ε.Ε άνοιξε αντιμονοπωλιακή έρευνα στη Mondelez για φερόμενους περιορισμούς στο διασυνοριακό εμπόριο που εμπόδισαν την ελεύθερη ροή προϊόντων σοκολάτας, μπισκότων και καφέ, επηρεάζοντας τις τιμές καταναλωτή.

2. Απεργία των εργαζομένων – Τον Αύγουστο του 2021 οι συνδικαλιστές εργάτες έκαναν απεργία σε πέντε πολιτείες λόγω διαφορών σχετικά με τις παροχές συνταξιοδότησης, τη διάρκεια βάρδιας και άλλα θέματα.

3. Χρήση παιδικής εργασίας στην εφοδιαστική αλυσίδα της Cadbury – Το 2022, α Πρόγραμμα Channel 4 με τίτλο Cadbury Exposur: Dispatches αποκάλυψε ότι η παιδική εργασία χρησιμοποιήθηκε για την προμήθεια κόκκων κακάο στην Cadbury.

Ευκαιρίες Mondelez

1. Διαφοροποίηση προϊόντων – Η ώθηση για περισσότερα σνακ εμπλουτισμένα με πρωτεΐνες στην Ευρώπη παρουσιάζει μια ευκαιρία για επέκταση της κατηγορίας στον κλάδο των σνακ. Σύμφωνα με Ομάδα καινοτομίας Glanbia Nutrition European Healthy Snackingοι καταναλωτές απαιτούν περισσότερες επιλογές και προϊόντα καλύτερης γεύσης, ένα σύνθημα για τη Mondelez να καταλήξει σε ένα προσφορά νέων προϊόντων.

2. Αύξηση της ζήτησης από τις αναδυόμενες αγορές – Η ζήτηση για προϊόντα Mondelez έχει αυξηθεί αναδυόμενες αγορές όπως οι BRIC και η Λατινική Αμερικήειδικά για το Oreo του και Cadbury Αυτή η τάση φαίνεται ότι θα συνεχιστεί καθώς η παγκόσμια οικονομία συνεχίζει να ανοίγει την εποχή μετά το lockdown, παρουσιάζοντας μια ευκαιρία για τον γίγαντα των σνακ να αποκτήσει μεγαλύτερη παρουσία εκεί.

3. Νέοι πελάτες από το ψηφιακό μάρκετινγκ – Με την Παγκόσμια Αγορά Snack Foods αναμένεται να φτάσει τα 732,6 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2026, υπάρχει η ευκαιρία να καρπωθούν ανταμοιβές από αυτή τη θετική τάση μέσω του ψηφιακού μάρκετινγκ. Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό όταν στοχεύετε καταναλωτές Generation Z που είναι γνωστό ότι αναζητούν ενεργά την δέσμευση της ψηφιακής επωνυμίας και έχουν μεγάλη επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Απειλές Mondelez

1. Προκλήσεις της εφοδιαστικής αλυσίδας και του πληθωρισμού κόστους– οι κατασκευαστές συσκευασμένων τροφίμων, συμπεριλαμβανομένης της Mondelez, έχουν δυσκολευτεί ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας και του πληθωρισμού κόστους που προκαλείται από τις σπειροειδείς τιμές των βασικών εισροών όπως το σιτάρι, το φοινικέλαιο, το γάλα και τα αυγά, επηρεάζοντας τα περιθώρια κέρδους σε ολόκληρο τον κλάδο. Τον Μάρτιο του 2022, ο Cadbury αναγκάστηκε να το κάνει μειώνει το μέγεθος των μεγαλύτερων σοκολάτας του κατά 10%η πρώτη τέτοια μείωση σε μια δεκαετία.

2. Επιβράδυνση της ζήτησης για σνακ κατανάλωσης στο σπίτι – Αν και η βασική επιχείρηση μπισκότων και σοκολάτας της Mondelez γνώρισε επιτάχυνση της ζήτησης κατά τη διάρκεια περιόδων αποκλεισμού λόγω πανδημίας, αυτή η τάση αναμένεται να υποχωρήσει καθώς οι οικονομίες ανοίγουν σταδιακά και οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο κινητικοί.

3. Μειωμένη κατανάλωση λιγότερο υγιεινών σνακ – σύμφωνα με Η ευρωπαϊκή ομάδα καινοτομίας για υγιεινά σνακ της Glanbia Nutritionalοι καταναλωτές μειώνουν την πρόσληψη λιγότερο υγιεινών σνακ όπως πατατάκια, καραμέλες, αναψυκτικά, καθώς και παραδοσιακές μπάρες σοκολάτας.

4. Κυβερνητικός κανονισμός – Από τότε που η κυβέρνηση ανακοίνωσε τον «φόρο ζάχαρης» της το 2018, η Cadbury έχει έρθει έντονα στο επίκεντρο ως η μεγαλύτερη μάρκα σοκολάτας στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η βιομηχανία τροφίμων είχε ήδη αμφισβητηθεί από τη Δημόσια Υγεία της Αγγλίας το προηγούμενο έτος μειώσει τα επίπεδα σακχάρου κατά το ένα πέμπτο σε μια προσπάθεια να περιοριστεί η παιδική παχυσαρκία.

Αναφορές & περισσότερες πληροφορίες

Πείτε μας τι σκέφτεστε? Βρήκατε αυτό το άρθρο ενδιαφέρον; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.