Διανομή επισιτιστικής βοήθειας:— Μάρκετινγκ του κοινωνικού αγαθού

Η διανομή είναι αρκετά σημαντική για το κοινωνικό καλό που η Παγκόσμιο Πρόγραμμα Τροφίμων των Ηνωμένων Εθνών έχει κερδίσει το Νόμπελ Ειρήνης 2020. Το WFP παρέχει διανομή επισιτιστικής βοήθειας και άλλες υπηρεσίες σε 100 εκατομμύρια ανθρώπους σε 88 χώρες κάθε μέρα για την καταπολέμηση παγκόσμια πείνα. Συχνά εργάζονται σε εμπόλεμες ζώνες και σε επιδημίες και λιμούς.

Είναι σαν να ταΐζετε ολόκληρη τη χώρα της Αιγύπτου κάθε μέρα κατά τη διάρκεια ταυτόχρονου πολέμου, πανώλης και πείνας.

Διανομή είναι ένας πυλώνας του μάρκετινγκ. Δίκαιη διανομή στο κλίμακα είναι μια πρωταρχική λειτουργία του μάρκετινγκ του κοινωνικού αγαθού.

Περισσότερα από τη διανομή επισιτιστικής βοήθειας

Το WFP κάνει περισσότερα από το να ταΐζει τους πεινασμένους.

Μια ασφαλής και συνεπής παροχή τροφίμων υποστηρίζει επίσης άλλα κοινωνικά αγαθά, όπως η δημόσια υγεία και η εκπαίδευση. Σύμφωνα με την ιστοσελίδα του Προγράμματος, το WFP παρέχει «σχολικά γεύματα σε 17,3 εκατομμύρια παιδιά, βελτιώνοντας τόσο τη διατροφή τους όσο και την πρόσβασή τους σε μια εκπαίδευση που μπορεί να αλλάξει τη ζωή τους». Τα τελευταία 30 χρόνια, έχουν εργαστεί για να οικοδομήσουν την ικανότητα των εθνικών κυβερνήσεων να είναι αυτοσυντηρούμενες. Μέχρι σήμερα, περισσότερες από 40 χώρες έχουν αναλάβει τα προγράμματα σχολικών γευμάτων.

Το WFP κάνει επίσης αγορές, ένα άλλο κοινωνικό αγαθό.

«Το WFP συνδέει τους μικροκαλλιεργητές με αγορές σε περισσότερα από 40 χώρες. Το 2019 αγοράσαμε 37,2 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ αξίας τροφίμων από μικροϊδιοκτήτες, οι οποίοι παράγουν το μεγαλύτερο μέρος των τροφίμων στον κόσμο…Περισσότερο από τα τρία τέταρτα από τα τρόφιμα που αγοράζουμε προέρχονται από αναπτυσσόμενες χώρες, εξοικονομώντας χρόνο και χρήμα στο κόστος μεταφοράς και βοηθώντας στη διατήρηση και ανάπτυξη των τοπικών οικονομιών».

Το Cash Works, επίσης

Σε άλλες αναρτήσεις, έχω γράψει για τη δύναμη του άμεση χρηματική βοήθεια. Σε γενικές γραμμές, οι άνθρωποι δεν βρίσκονται στη φτώχεια επειδή δεν έχουν ευφυΐα, χαρακτήρα ή κίνητρο. Τους λείπουν μετρητά. Η παροχή μετρητών, χωρίς δεσμεύσεις, είναι συχνά ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να κινηθούν οι άνθρωποι προς την υγεία και την αυτάρκεια.

Από την ιστοσελίδα του προγράμματος:

Το WFP είναι ο μεγαλύτερος πάροχος μετρητών στην ανθρωπιστική κοινότητα. Βοήθεια ύψους 2,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ παρασχέθηκε με αυτόν τον τρόπο σε 64 χώρες το 2019. Τα μετρητά αυξάνουν τις επιλογές των καταναλωτών και ενισχύουν τις τοπικές αγορές…επιτρέποντάς τους να αγοράσουν τρόφιμα, να ενισχύσουν τα σπίτια τους και να λάβουν άλλα μέτρα για την ενίσχυση της ανθεκτικότητας ενόψει κλιματικών καταστροφών, όπως ξηρασίες, καταιγίδες ή πλημμύρες.

Μπορείς να βοηθήσεις

Κερδίζοντας το Νόμπελ Ειρήνης για το έργο τους στη διανομή επισιτιστικής βοήθειας, το WFP θα λάβει περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια σε χρηματικό έπαθλο και πολλή δημοσιότητα. Εξακολουθούν να έχουν έλλειμμα προϋπολογισμού δισεκατομμυρίων δολαρίων. Μπορείς προσφέρω.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ

Κάποτε εργάστηκα για μια νεοσύστατη εταιρεία λογισμικού που παρείχε εργαλεία υποστήριξης logistics για το WFP. Το λογισμικό συνδύαζε δεδομένα σε πραγματικό χρόνο και γεω-χωρική απεικόνιση για να βοηθήσει το WFP να παρακολουθεί άτομα, αποστολές και περιουσιακά στοιχεία σε όλο τον κόσμο. Μακάρι να μπορούσα να πω ή να δείξω περισσότερα, αλλά το WFP δεν ενέκρινε ποτέ καμία μελέτη περίπτωσης ή προώθηση της καινοτόμου δουλειάς τους και του λογισμικού της εταιρείας.

Η βασική δραστηριότητα της start-up επικεντρώθηκε στη διανομή ενέργειας και νερού, δύο πρωταρχικά κοινωνικά αγαθά. Αυτή η start-up είχε τεχνολογία που ήταν πιθανώς μπροστά από την αγορά και έναν τοξικό CEO. Τελικά, πουλήθηκε με έκπτωση σε μια παγκόσμια εταιρεία τεχνολογίας. Άλλη μια μέρα στη Silicon Valley.

Αλλά εξακολουθώ να μου αρέσει να σκέφτομαι το WFP να χρησιμοποιεί αυτό το λογισμικό για να κρατά τα αεροπλάνα, τα φορτηγά, τις αποστολές και τους εργαζομένους τους ασφαλή και εντός προγράμματος, ενώ διανέμει επισιτιστική βοήθεια σε 100 εκατομμύρια ανθρώπους κάθε μέρα.